西北大学市场营销专业

综合营销传播（IMC）是一种战略性的创新方法，通过此方法，组织通过与消费者及其他利益相关者接触、服务和沟通，以提升绩效。

IMC结合对消费者行为的定性理解和大规模数据分析，制定战略传播内容，以塑造并维护品牌声誉。IMC主要依托广告、公共关系和直接媒介传播，已成为数字时代管理客户体验的主要手段。

User is interested in the Master of Science in Integrated Marketing Communications program at Northwestern University, which is a 15-month full-time program divided into 5 quarters. The program also offers part-time and distance education options. The program requires applicants to have completed a bachelor's degree in any field, with preferred backgrounds in communication, advertising, marketing, business, economics, or journalism. Relevant work experience is recommended but not required. Approximately two-thirds of admitted students have related work experience. Applicants planning to enroll directly after undergraduate studies should have excellent undergraduate grades. Admission includes a required interview, which can be conducted either on-campus or via video for those unable to attend in person.海外留学生可以获得基于优秀表现的奖学金，无需进行单独申请。每年大约招聘124名员工。

专业设置

市场营销、公共关系、数字营销、品牌管理、广告传播。

顾客认识与消费者数据分析

品牌战略和传播战略等方面的信息和内容。

媒体传播的渠道和平台

加入一个被STEM授权认证的项目。

西北大学市场营销专业的毕业生就业方向

Medill综合营销传播硕士与MBA、传播硕士、市场分析的区别

IMC将市场传播的艺术与科学相融合。在此过程中，你将聚焦于消费者，并通过定性和定量数据来深入了解其行为、需求和痛点。凭借这些知识，你可以创意地与消费者进行互动，以有意义的方式连接两者。虽然一些硕士课程偏重于艺术或科学，然而Medill IMC将二者协同融合，成就你成为精明的营销专家。

在Medill的IMC课程中，所有的课程都将聚焦于市场营销。比如，你将学习《财务会计》，着重探讨营销如何影响企业的财务表现。

绝大多数MBA课程都着重于商业教育。这就意味着在你的课程中只会有一小部分涉及市场营销。众所周知，MBA项目旨在为学生做好综合管理职业的准备。
市场营销中的"M"代表"传播"。市场营销是一个广泛的概念，包括产品开发、竞争分析、促销、品牌建设、营销技术等活动。IMC（整合营销传播）则超越了营销范畴，整合了更多工具以吸引消费者，例如消费者洞察、沟通、公共关系、广告、数字分析、战略、媒体、购物者营销以及电子商务等。我们认为，所有这些活动都应以消费者为核心。

传播学硕士课程强调通过学习有效的沟通策略来与各种利益相关者群体进行交流，这是许多沟通硕士课程的核心内容。在Medill IMC项目中，沟通和公共关系技能是其综合技能的重要组成部分。传播学硕士的学位通常侧重于深入的写作和理论研究，而Medill IMC则更加注重应用定性技能（如创造力和消费者洞察）以及定量技能（如数据分析和IMC战略）。

市场分析硕士现在有不同类型的学位专门致力于分析，并将深入研究统计程序和软件。麦迪尔IMC项目包括一门核心课程，即市场营销研究，以及教授这些技能的选修课。此外，你还将学习营销的创造性方面，以及如何在数据中寻找见解，并将其转化为吸引消费者的活动和行动。