西北大学市场营销学科

综合营销传播（IMC）是一种战略性的新兴方法，通过此方法，组织与消费者及其他利益相关者接触、服务和沟通，以提升业绩。

IMC会将消费者的定性认知与大规模分析相结合，以开发战略传播内容，进而建立和维护品牌的强大地位。IMC以广告、公关和直媒传播为基础手段，在数字时代成为优先管理客户体验的方式。

西北大学整合营销传播硕士课程为期15个月，全日制，分为5个Quarter。该项目也提供非全日制和远程教育项目。申请要求本科毕业，专业背景不限，但录取的学生通常具有传播学、广告学、市场营销、商学、经济学和新闻学等专业背景。虽然不是必需的，但建议具有相关领域的工作经验。大约有2/3的新生具备相关工作经验。申请者应具备优秀的本科成绩，并需要参加受邀面试。若无法参加校园面试，则需进行视频面试。国际学生可以申请基于成绩的奖学金，无需额外提交申请。每年招收大约124名人员。

专业设置

我们的整合营销传播硕士项目设置有以下专业方向：

客户了解与消费者数据分析客户了解是指企业通过各种手段和工具，深入了解客户的需求、行为和偏好。消费者数据分析则是指通过收集和分析消费者的数据，来洞察市场趋势、优化产品和服务，提高客户满意度。客户了解包括但不限于：1. **客户画像**：建立详细的客户档案，了解客户的基本信息、购买行为、消费习惯等。2. **需求分析**：分析客户的需求和期望，以便更好地满足他们的需求。3. **行为分析**：追踪客户的购买路径、浏览习惯、反馈意见等，以了解他们的行为模式。4. **满意度调查**：通过调查问卷、访谈等方式，获取客户对产品或服务的满意度信息。消费者数据分析涉及以下几个方面：1. **数据收集**：通过各种渠道（如网站、社交媒体、销售记录等）收集消费者的数据。2. **数据处理**：对收集到的数据进行清洗、整理和归类，以便进行分析。3. **数据分析**：运用统计学和数据分析技术，识别数据中的趋势和模式，如消费者的购买频率、产品偏好等。4. **数据挖掘**：利用高级分析技术，如机器学习和预测分析，发掘潜在的市场机会和风险。5. **报告生成**：根据分析结果生成报告，为决策提供支持，如市场定位、产品改进和营销策略等。通过客户了解和消费者数据分析，企业能够更精准地把握市场动态，提升客户体验，最终推动业务增长。

品牌战略和战略传播是包括了信息和内容。

传播的媒体途径和平台

加入一个STEM指定的课程。

西北大学以前的市场营销专业毕业生就业方向：

Medill综合营销传播硕士与其他专业如MBA、传播硕士和市场分析有其独特的区别。

美迪尔 IMC 让营销传播的艺术与科学融为一体。你需要聚焦消费者，使用定量和定性数据来了解他们的行为、需求和痛点。掌握这些知识后，你需要发挥创造力，以有意义的方式与消费者互动。许多硕士课程注重于艺术或科学，而美迪尔 IMC 将两者有机结合，使你成为一名精明的营销人员。

在Medill的IMC课程中，你所有的学习都将集中在市场营销领域。例如，你将学习《财务会计》，重点探讨营销对企业财务业绩的影响。

大多数MBA课程都专注于商业教育，包括一部分内容涉及市场营销。众所周知，MBA项目的目标是为学生提供综合管理职业所需的准备。
在营销领域，“M”代表着营销。市场营销是一个广泛的词汇，包括产品研发、竞争评估、促销、品牌建设以及营销技巧等。在IMC中，“M”不仅仅局限于营销，还集成了更多的工具来吸引消费者，比如消费者观察、交流、公共关系、广告、数字分析和策略、媒体、购物者营销、电子商务等。在我们看来，所有的活动都应该以消费者为中心。

传播学硕士课程的基础在于学习与多个利益相关者群体之间有效沟通的策略。在Medill IMC项目中，沟通和公共关系技能是综合学习的部分。传播学硕士学位通常涉及大量的写作，注重定性和理论性，而Medill IMC项目专注于应用定性（创造性、消费者洞察）和定量技能（数据分析和IMC战略）。

市场分析硕士项目目前有多种专业类型，专注于深入研究统计程序和软件。例如，Medill IMC项目提供了一门核心课程——市场营销研究，同时还有多门选修课程，教授相关的技能。除了学习统计分析和软件工具外，课程还涵盖了营销创意的培养，以及如何从数据中发现洞察，并将其转化为吸引消费者的实际活动和倡议。